Black Friday er efterhånden blevet en af årets største shoppingdage i Danmark, hvor butikkerne lover enorme besparelser på alt fra elektronik til tøj og møbler. Overalt bombarderes vi med tilbud, der lover “vilde rabatter” og “udsalg kun i dag”, og mange af os skynder os at slå til af frygt for at gå glip af det gode køb. Men er Black Friday-tilbuddene egentlig så gode, som butikkerne påstår? Og sparer vi virkelig så mange penge, som vi tror?

I denne artikel dykker vi ned i fænomenet Black Friday og undersøger, hvordan butikkerne arbejder med priser og markedsføring op til den store dag. Vi ser nærmere på, om de store rabatter nu også holder vand, og præsenterer konkrete eksempler på, hvordan priserne faktisk udvikler sig før, under og efter Black Friday. Til sidst giver vi dig en række gode råd til, hvordan du bedst gennemskuer de ægte tilbud – og undgår at lade dig narre af smarte markedsføringstricks.

Hvad er Black Friday, og hvorfor er det blevet så populært?

Black Friday har oprindelse i USA, hvor dagen traditionelt markerer starten på juleshoppingen og finder sted dagen efter Thanksgiving, altså den fjerde fredag i november. Oprindeligt var det især stormagasiner og elektronikbutikker, der lokkede med store rabatter og udvidede åbningstider, hvilket førte til massive menneskemængder og køer foran butikkerne allerede fra de tidlige morgentimer.

De senere år har Black Friday bredt sig til store dele af verden – herunder Danmark, hvor dagen for alvor slog igennem omkring 2013. En af hovedårsagerne til Black Fridays enorme popularitet er kombinationen af massiv markedsføring og forbrugernes forventning om at gøre et kup på netop denne dag.

Butikkerne skruer op for reklamer og tilbud, både online og i de fysiske butikker, og mange forbrugere venter med større indkøb – som elektronik, tøj og julegaver – for at drage fordel af de lovede besparelser.

Dagen har desuden udviklet sig til en hel shopping-uge eller -måned med tilbud før og efter selve fredagen, hvilket kun har gjort begivenheden endnu mere udbredt og indgroet i danskernes forbrugsvaner.

Kombinationen af frygten for at gå glip af et godt tilbud (det såkaldte FOMO-fænomen), muligheden for at spare penge og den intensive markedsføring har tilsammen gjort Black Friday til årets største handelsdag i Danmark – og et fænomen, der år for år sætter nye omsætningsrekorder.

Sådan arbejder butikkerne med priser og markedsføring

For at tiltrække kunder og skabe købelyst arbejder butikkerne strategisk med både priser og markedsføring op til Black Friday. Mange butikker sætter priserne op i ugerne eller månederne før udsalget, så de kan annoncere store besparelser på selve dagen, selvom rabatten i virkeligheden ikke er så markant.

Derudover bruges markedsføring som e-mails, SMS’er og sociale medier til at skabe en følelse af, at tilbuddene kun er tilgængelige i en meget begrænset periode, hvilket lægger pres på forbrugerne om at slå til hurtigt.

Få mere information om black friday ved at besøge www.blackfriday.dk.

Nogle butikker laver også “før-priser”, som ikke nødvendigvis afspejler, hvad varen reelt har kostet tidligere, men i stedet bruges for at fremstå mere attraktive. Alt i alt er målet at få Black Friday til at virke som årets største shoppingbegivenhed – selvom det ikke altid er ensbetydende med de største besparelser.

Virkeligheden bag de store rabatter

Selvom butikkerne reklamerer med store besparelser og imponerende procenter, er virkeligheden ofte mere nuanceret. Mange såkaldte “Black Friday-tilbud” bygger på vejledende udsalgspriser, som sjældent har været gældende op til tilbudsdagen.

Det betyder, at rabatten kan fremstå større, end den reelt er, fordi prisen måske allerede har været nede i samme leje tidligere på året.

Desuden ser man ofte, at priserne skrues gradvist op i ugerne før Black Friday, for derefter at blive sat ned til et niveau, der reelt ikke er meget lavere end normalen. Det gør det svært for forbrugerne at gennemskue, hvor meget de faktisk sparer, og om tilbuddene reelt er så gode, som de fremstilles.

Eksempler: Vi sammenligner priser før, under og efter Black Friday

For at undersøge om Black Friday-tilbuddene virkelig er så gode, som butikkerne lover, har vi fulgt priserne på udvalgte produkter over en længere periode. For eksempel kostede et kendt støvsugermærke 1.499 kr. i starten af november, men blev sat ned til 1.299 kr. på selve Black Friday.

Allerede ugen efter var prisen dog tilbage på 1.499 kr. – og i nogle butikker endda lavere end Black Friday-prisen, fordi juleudsalget begyndte. Et andet eksempel er et populært headset, som blev markedsført med “spar 40%” på Black Friday.

Her viste vores prisovervågning, at produktet kun var steget i pris ugerne op til Black Friday, så rabatten reelt var mindre end annonceret. Disse eksempler illustrerer, at det ikke altid kan betale sig at slå til på Black Friday, og at priserne ofte svinger betydeligt både før og efter udsalgsdagen.

Gode råd til at spotte de ægte tilbud

Når du vil sikre dig, at du ikke bliver snydt af falske ”vilde” tilbud på Black Friday, er det en god idé at forberede dig lidt på forhånd. Start med at udvælge de varer, du er interesseret i, og følg deres priser et stykke tid før Black Friday – så får du et realistisk billede af, hvor meget de egentlig falder i pris.

Brug prisportaler eller prissammenligningssider til at tjekke varens prisudvikling over tid. Vær også opmærksom på, om butikken har skruet prisen op kort før Black Friday, for derefter at sænke den og præsentere det som et stort tilbud.

Tjek desuden varens normalpris hos flere forskellige butikker, så du ikke lader dig lokke af et tilbud, der måske reelt ikke er billigere end normalt. Endelig kan det betale sig at have et budget på forhånd, så du undgår impulskøb, som kun føles som et godt tilbud i øjeblikket.